Специфика выпуска медицинских изданий, издательства, серии. Издание книг по медицине в печатном и электронном виде Распространение медицинских книг

М едицинская книга, по сравнению с книгами других ассортиментных разделов, наиболее быстро утрачивает свое основное товарное качество - "свежесть" информации в результате убыстряющегося развития медицинской науки, техники и технологии. Семантическое качество медицинской книги книготорговые работники далеко не всегда (квалифицированно) могут определить, так как оно выражается не столько в материальных свойствах книги, сколько в научной или практической ценности ее содержания, которое доступно только специалистам-медикам.

Приведем общие цифры выпуска по последним десятилетиям и некоторым 90-м годам.

Они свидетельствуют, в частности, о том, что если в 60-е годы выпускалось ежегодно более 2 тыс. названий данных отраслевых книг тиражом около 30 млн. экз., то во второй половине 90-х годов "по здравоохранению и медицине ежегодно выпускается около 1500 названий книг и брошюр общим тиражом 13 млн. экз. Значительную часть общего выпуска составляют издания, не поступающие в продажу (в продажу поступает лишь около 800 названий в год). Медицинской книгой интересуются около четверти всех покупателей" . При этом в основном сохраняется тенденция ежегодного увеличения числа названий медицинских книг с уменьшением их тиража. Однако по конкретным издательствам все современные показатели проигрывают предшествующим. Например, "Медицина" в середине 80-х годов выпускала около 400 названий книг общим тиражом 15 млн. экз., а она же в середине 90-х годов - соответственно 100 названий тиражом 581 тыс. экз.

Более детальную картину выпуска медицинских изданий в 90-е годы разными центрами с учетом средних тиражей и объемов дает следующая аналитическая таблица 4 (которую студенты могут проанализировать самостоятельно).

Отметим лишь, что в первой половине 90-х годов (1991-1995) общее количество медицинских книг составило 6417 (из них государственными издательствами выпущено всего 1836 названий). Общий тираж в те же годы был 136089 тыс. экз. (на долю государственных издательств пришлось 54600,1 тыс. экз.). Значит, по количеству названий и тиражам даже в начале перестроечного периода "государственная" медицинская книга уступала "частной" (т.е. на долю последней приходилось соответственно 4581 название тиражом 81428,9 тыс. экз.).

Удельный вес медицинских изданий в общем книжном выпуске составил:

Хотя некоторое увеличение по десятилетиям и особенно в последние годы наблюдается, в целом данная отраслевая книга (по мнению медиков), к сожалению, занимает сверхскромное место на книжном рынке: в 90-е годы от 3,8 до 4,7% по названиям; от 2 до 4,7% по тиражам.

Низкий удельный вес медицинских изданий в общем выпуске напрямую связан со сроками реализации этих изданий, которые являются более длительными по сравнению со сроками реализации других ассортиментных разделов. А это делает их как товар очень невыгодным с коммерческой точки зрения, т.е. все книготорговые операции по продвижению медицинских изданий к потребителю требуют наибольших усилий и затрат. Особенно это касается изучения покупательского спроса и организации рекламы на такие издания.

По существу вопрос о сбыте медицинской книги решается начиная с момента замысла ее создания. Если издатель не уверен, что будущая книга найдет необходимое количество потребителей, чтобы раскупить весь ее тираж, он с автором заключать договор на издание не будет! Правда, если издатель решается взяться за выпуск проблемной медицинской книги, то он может сделать и пробный тираж, что снижает коммерческий риск.

Вообще сбыт медицинской книги в условиях рынка (цивилизованного, а не пещерно-спекулятивного) немыслим (или осуществляется с большими издержками) без знания теории и методики маркетинга, т.е. основной рыночной концепции, призванной сочетать духовное и коммерческое в книгоиздании. Она (концепция) рассчитана на "преодоление диктата" издателя над читателем, на создание ситуации выбора, когда читатель вправе сам судить, что ему читать, а не ожидать, что кто-то определит за него "общественные потребности" и "социальную значимость" того или иного издания.

Другими словами, книжный маркетинг можно представить через издательскую информационно-экономическую концепцию выпуска медицинской книжной продукции, ориентированную на эффективный сбыт этой продукции на рынке. Причем основой для издателя здесь является суверенитет покупателя. Издатель представляет на книжный рынок то, что необходимо читателю (любому!), и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его читательских вкусов и потребностей (и в конечном счете - платежеспособного спроса).

Тематические предпочтения в четвертом квартале 1998 г. (ср. с первым кварталом) распределялись следующим образом: на первом месте - менеджмент в отрасли, медстрахование, гигиена (62 книги) ; на втором - народная, нетрадиционная медицина (38 книг); на третьем - фармакология, токсикология (30 книг); на четвертом - общие вопросы медицины и здравоохранения (29 книг). Другие темы практически проигнорированы издателями (например, по геронтологии и иммунологии за квартал было выпущено всего две книги; по оториноларингологии, генетике - ни одной!).

Вместе с тем обращает на себя внимание тот факт, что ежеквартально количество переводных книг по всем тематическим разделам колеблется от 14 до 30%. Это очень высокий показатель, значительно превышающий аналогичный во многих других странах. Причем переводные книги (в основном с английского) больше всего представлены в таких разделах, как сексология, диетология, психотерапия.

Заканчивая анализ выпуска современных отраслевых изданий, нельзя не отметить постоянного увеличения количества серий. Если в 1997 г. издательский репертуар страны насчитывал 22 медицинские серии, то в 1998 г. их стало 25:

В 1999 г. кроме перечисленных на книжном рынке появились еще 15 новых серий:

(Книговедческий анализ "серийных" таблиц желательно и вполне по силам сделать самим студентам).

Проблематичными сегодня представляются реклама и продажа периодических медицинских изданий в профилированных магазинах. Среди разнопрофильных медицинских журналов выделяются "Экономика здравоохранения", "Бюллетень экспериментальной биологии и медицины", "Вестник новых медицинских технологий", "Вопросы онкологии", "Журнал неврологии и психиатрии им. С.С. Корсакова", "Клиническая медицина", "Проблемы туберкулеза", "Российский журнал кожных и венерических болезней", "Ультразвуковая диагностика в акушерстве, гинекологии и педиатрии", "Экспериментальная и клиническая фармакология" и др.

А широкому кругу читателей-неспециалистов рекомендуются такие иллюстрированные издания, как "Будь здоров!", "Ваш домашний доктор", "Женское счастье", "Здоровье", "Мой кроха и я", "Помоги себе сам", "Твое здоровье" и т. п.

Медицина - одна из сложнейших наук. Многие врачи ведут исследовательскую деятельность, плодами которой является публикация собственных научных трудов. Именно поэтому издание книг по медицине является важнейшим направление для любого крупного издательства, имеющего такой же высокий профессиональный статус, как издательство «Триумф».

Как издать медицинскую книгу?

В перечень медицинских книг входят:

литература для профессионалов по узкоспециализированным направлениям;
учебники, справочники, пособия;
руководства для врачей;
словари, атласы, наглядные пособия;
монографии.

Издание книг по медицине имеет некоторые особенности, связанные с обилием специализированных терминов в тексте, таблиц, формул, рисунков. Именно поэтому к изданию такой литературы следует подходить, имея определенный опыт в данной области, а также глубокое знание специфики этого книжного направления.

Все это имеется у специалистов «Триумфа». Чтобы ваша монография, справочник или любое другой авторский продукт имел успех у аудитории, следует прежде всего выбрать правильное издательство, которое способно предложить полный пакет издательских услуг в комплексе, а также солидный перечень уже вышедших в свет печатных, электронных изданий.

Издание медицинских книг - наши предложения

Главное, что предлагает издательство «Триумф» - это глубокий, индивидуальный подход к каждому автору. Чтобы Вы могли издать медицинскую книгу, монографию, другой труд на самом высоком уровне, с вами будет работать целая команда профессионалов, способная подготовить издание с нуля «под ключ» от первой до последней строчки.

В наши услуги входит:

разработка макета;
работа с иллюстрациями (в любой технике);
верстка;
корректура;
распространение, продвижение;
создание собственного сайта издания для автора.

Отдельным пунктом хочется сказать о выходе книги в печатном и электронном виде. Ведь сегодня не у каждого медика есть возможность не просто тратить время на посещение специализированных книжных магазинов, но и элементарно иметь их в наличии в своем городе. Именно поэтому электронные варианты книг по медицине сегодня популярны, как никогда.

Наглядный материал в медицинских книгах

Качеству наглядного материала в медицинских книгах издательство «Триумф» уделяет особое значение. Ведь издание медицинских книг (особенно справочников, пособий) без них практически невозможно. Рисунки и таблицы, диаграммы и графики, схемы и иллюстрации - наши издания имеют наиболее полное наглядное наполнение самого точного, высокого качества.

Если же Вы не предоставите нам собственный иллюстрирующий материал, наши специалисты-художники создадут его для Вас в любой технике, опираясь на ваши пожелания и специализацию конкретного книжного продукта.

Распространение медицинских книг

Бесплатным распространением книги может заняться как само издательство (через интенет-магазин Google Play и библиотеку Google Books), так и автор с помощью созданных нами сайта и персонального магазина.

Заказывайте издание книг по медицине в издательстве «Триумф». У нас Вы найдете наикратчайший путь к своей потенциальной аудитории!

Мед.книга наиболее быстро утрачивает "свежесть" информации в результате убыстряющегося развития медицинской науки, техники и технологии.

Низкий удельный вес мед. изданий в общем выпуске связан со сроками реализации этих изданий, которые являются длительными по сравнению со сроками реализации других ассортиментных разделов.

Аксиома в маркетинге отн-но мед.книги в 90-е: издавать (производить) необходимо то, что продается (реализуется с помощью рекламы и без нее), но не продавать (реализовывать, распространять) то, что издается (производится).

Позитивные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям :

Снижение срока выхода книг;
Ликвидирована монополия гос.изд-в;
конкуренция в изд.отрасли;
новые направления в изд.деят-ти (выпуск книги за счёт автора);
выход на отечеств.кн.рынок зарубежных издательств;
появление ранее запрещенных по идеолог.соображениям книг запад.ученых;
прекратилась продажа книг на черном рынке;
характер и объемы кн.продукции стали опр-ся рынком, чит.интересами и запросами.

Негативные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям:

Выпуск медицинской литературы резко сокращен, издавать ее в большинстве случаев не выгодно с экономической точки зрения.
Существенно сократилась читательская аудитория медицинской книги в рез-те - снижения производства в стране и закрытия мн. промышленных предприятий;
Гос. Изд-ва в целях выживания выпускают непрофильную для них литературу, кот. может дать им повышенный доход.
снизился уровень медицинского книгоиздания - появились непрофессионалы;
Снизилось полиграфич. качество самих изданий.
имеются случаи выпуска пиратских изданий.

Наиболее круп. Изд-во мед. книги - "Медицина ", специализирующееся на выпуске книг для профессионалов. За ним следует издательство "Крон-Пресс ", выпускавшее книги не только для специалистов, но и популярную медицинскую литературу.

К середине 1996 г. наиболее активно стали расширять медицинский репертуар московскиеиздательства: "Бином", "Видар", "Агар", "Практика", "Фармединфо", "Каппа", АО "Медицинская газета", "Советский спорт"; петербургские издательства: "Питер", "Комплект", "Питер-Пресс».

На мед. Книж. рынке преобладали издания, рассчитанные на массового потребителя.

В 1ой пол.1997 1е место занимали научно-популяр.изд-ия, 2е – гигиена, мед.страхование, 3 – фармация и токсикология, 4 – клинич.дисциплины.

Крупн. Регион. Изд-ва мед. книги - "Авиценна", "Бином", "Медицина и питание", "Техника", "Фармединфо", "Гэотар Медицина", "Практика".

Все большую роль в издательстве отраслевой книги играют вузы медицинского и немедицинского профиля в регионах.

Проблематичными представляются реклама и продажа периодических медицинских изданий в профилированных магазинах. Среди разнопрофильных медицинских журналов выделяются "Экономика здравоохранения", "Бюллетень экспериментальной биологии и медицины", "Вестник новых медицинских технологий", "Вопросы онкологии".

К середине 90-х годов все государственные российские вузы (более 500) получили лицензию на издательскую деятельность.

Коммерческие издательства многочисленны. Однако систематически выпускающих медицинскую литературу (в основном научно-популярную) сравнительно немного.

Факторы, сыгравшие отрицат.роль в возникновении кризис.явлений в соверм.мед.книгоиздании:

Удорожание полиграф.мат-лов и услуг;
Недостаточная профессионал.подготовка владельцев част.изд.структур;
Пренебрежение традициями и опытом предшественников.

Осн.путь выхода из кризиса – проведение политики гос.протекционизма, более глубокая налог.стратегия.